Fox está em execução uma 30-segundo ponto de televisão com apenas uma imagem estática em um esforço para atingir os espectadores que avançar rapidamente através de anúncios usando gravadores de vídeo digital como TiVos.
Propagandas do Reino Unido para novo drama da Fox, "Brotherhood", que estréia na Grã-Bretanha, em outubro, simplesmente mostra uma imagem de Providence, RI, onde a série é definida, eo logotipo do programa. Telespectadores rápido encaminhamento, através do anúncio seria ver a imagem por alguns segundos, aqueles que nos vêem normalmente iria ouvir o diálogo a partir do show em segundo plano.
Jon HOLLETT, um porta-voz da Fox International, disse que a companhia estava experimentando com formas de obter as suas mensagens para os usuários do DVR que rotineiramente brisa através de anúncios sem antagonizar os telespectadores em tempo real pela difusão de uma imagem plana em silêncio por trinta segundos.
"Isso é algo que vai ter de ser abordada de uma maneira ou de outra", disse ele. "Tornar a certeza de que você pode chegar ao seu telespectadores quando eles estão o avanço rápido ... é de importância crucial".
Executivos de televisão temem a nova tecnologia poderia fazer anúncio-suportado programação gratuita obsoleto. Nos Estados Unidos, os usuários do DVR pode esquivar tanto quanto $ 8 bilhões dos US $ 74 bilhões em anúncios de televisão mostrou este ano, segundo a Jupiter Research, uma empresa de consultoria em tecnologia.
Algumas empresas de comunicação têm tentado combater a tendência. Um prestador de DVR, ReplayTV, foi levado à falência em 2003 por um processo legal sobre o seu anúncio automática saltando recurso.
Os anunciantes também começaram a experimentar. No início deste ano, KFC Corp prometeu cupons em seus restaurantes para os espectadores que poderia identificar um código secreto só é visível quando os seus anúncios foram reproduzidos em câmara lenta.
Twentieth Century Fox International Corporation, uma unidade da News Corp, disse que seus anúncios começarão a aparecer seria sexta-feira.
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