Por Richard Siklos
Eu estava vagando em torno recentemente no Second Life, a tão ballyhooed online mundo virtual, e teve uma agradável conversa com um dos seus "moradores." Mas no final da palestra que ele (ou ela, talvez, você nunca sabe realmente nestes digital dioramas, onde qualquer pessoa pode criar uma identidade e apenas sobre qualquer outra coisa) perguntou se ele poderia juntar-me aos seus "amigos" e, assim, manter a lista de separadores minha idas e vindas no mundo online. "Claro", eu respondi, não porque eu era ânsia de se manter em contacto, mas porque só me surpreendeu como rude para baixar um tal convite.
Na semana passada, um episódio semelhante ocorreu na minha vida real, quando me preparado para sair de uma reunião com alguém que eu nunca conheci antes, mas realmente gostei. Desta vez, a minha host me perguntou se eu era parte do LinkedIn, um site destinado a Buzzy link pessoas com interesses semelhantes negócio. O site ganhou muita atenção na tecnologia da indústria: revista Business 2.0 recentemente aclamada como "MySpace para adultos." (MySpace, o site de rede social detida pela News Corporation de Rupert Murdoch, é, naturalmente, o ne plus ultra da tais sites da Web, onde os jovens e as pessoas bastante novo colocar todos os tipos de informações sobre si próprios em busca de amigos online, datas, música e tudo.)
No caso do LinkedIn, fiquei aliviado privada para poder dizer que eu ainda não tinha aderido, mas eu notei que as pessoas mantidas perguntando-me se eu era um membro. E, devo reconhecer que o convite, como o de Second Life, irked-me em algum nível - mas foi um gesto simpático após uma reunião. Ele me surpreendeu, tanto mais pessoal do que apenas trocar cartões de visita, ainda menos, de um compromisso de adicionar alguém à sua mensagem instantânea, "Buddy List". Mas um tad transmitir entanto: como um três-bochecha beijo de estranhos em uma terra distante.
Não me interpretem mal. Gosto de pessoas, e interagindo com tantos deles é um dos grandes prazeres da minha profissão. E, diabos, todos os jornalistas que fazem durante todo o dia é chamar as pessoas que podem não querem ouvir a partir delas. Mas, dito isto, tenho sempre recoiled a utilização da palavra "rede" como um verbo. Eu não gostaria de associar qualquer site da rede social que me quer como membro. Você poderia dizer que sou anti-social em rede.
Digo isto com o pleno reconhecimento do rampaging popularidade das redes sociais e ao facto de grande mídia empresas - especialmente as grandes clubes que continuam a inveja do Sr. Murdoch snatching de MySpace em 2005, para o que agora parece um inesperado preço - ter desenvolvido um full-furo adolescente apaixonado por estas empresas.
Redes sociais é um perto do outro primo obsessão do momento: conteúdo gerado pelo usuário. Evidentemente, há uma diferença. Conteúdo gerado pelo usuário é basicamente tudo alguém coloca na Web que não é abertamente criada para fins comerciais, é muitas vezes em resposta a algo profissionalmente criado, ou é derivado do mesmo. Então, ele poderia ser um blog, uma mensagem bordo, um vídeo caseiro no YouTube, ou um cliente do livro de revisão em Amazon.com.
Redes sociais, por outro lado, é algo potencialmente mais profundo - que representa uma maneira de viver a vida de uma linha. Em muitos aspectos, é a versão bidimensional do que sites como o Second Life aspirar a ser, em 3-D: o digital você. E que os laços overused fervorosamente a outro termo de arte no momento: noivado.
Engajamento basicamente se refere à quantidade de tempo que as pessoas passam a fazer uma coisa - leitura de uma revista, assistindo a um programa de TV -, mas também para a profundidade de sua participação. Eles votar em "American Idol"? Rebanho a Disneylândia? Vá para o site da NBC, após "O Instituto" para assistir suprimido cenas? Ou, agora, não se integram os seus favoritos em seus meios digitais personas?
A Sony, por exemplo, pagou US $ 65 milhões para um site de compartilhamento de vídeo Grouper.com chamados e iniciaram um nifty serviço através do qual você pode carregar seu favorito clip de um dos seus filmes - por exemplo, Jack Nicholson latindo, "Você não pode lidar com o verdade "a Tom Cruise em" A Few Good Men "- na sua página MySpace ou Facebook.
Ao longo das últimas semanas, as empresas têm outros meios de comunicação aceleraram os seus esforços em redes sociais. Por exemplo, a Hearst Corporation sobre Jan. 8 comprou uma pequena empresa chamada eCrush.com. E o Walt Disney Company, a CBS Corporation, Viacom e NBC foram todos ocupados planeamento nova rede social para as suas diversas funcionalidades Web sites.
Muitos dos empreendimentos soa lógico extensões de marcas já existentes mídia porque, ei, meios de comunicação sobre todas as empresas estão atraindo e mantendo audiências e, em seguida, descobrir formas de aproximá-los de marketing.
Hearst aquisição da eCrush e sites relacionados encaixa muito bem com uma futura renovação de Cosmogirl.com, Teenmag.com e outras publicações on-line para adolescentes. Um dos sites que adquiriu, espinthebottle.com, é basicamente um site para adolescentes que flertam veterinários seus participantes "informação antes correspondência miúdos para cima, para manter a diversão limpa e segura. Até agora, o site tem atraído mais de 3,8 milhões de euros "Hotties" (seu mandato).
Chuck L. Cordray, o Vice President para Hearst Magazines Digital, salientou que parte do apelo do eCrush é que é um stand-alone empresas que possam tornar-se também uma característica de outras empresas online Hearst.
"É uma nova forma de cumprir uma missão revistas cumpriram durante algum tempo, que é criar comunidades de interesse", disse o Sr. Cordray.
O que é notável sobre muitos destes mainstream media empreendimentos em redes sociais é que elas espelham o grande debate sobre se surfistas Internet continuará a migrar para as grandes portal sites como AOL e Yahoo ou irá utilizar amplamente os instrumentos disponíveis para a sua própria moda personalizada Web vidas.
De acordo com as classificações empresa on-line comScore Media Metrix, a maior parte do Top 10 sites de rede social a partir de Dezembro de 2006 ainda eram grandes portais como o MySpace, Facebook, Yahoo Geocities, Lycos Tripod e AOL. Claro que, se assim se torna uma rede social popular característica das marcas existentes mídia "Web esforços, o seu sucesso será medido por quanto ele impulsiona o tráfego e receitas de marcas existentes, não só por se cria ganhar novas. Por agora, NBC, como Disney, está a colocar a maior parte da sua aposta na integração dos recursos, como páginas personalizadas em seus sites da Web já existentes, em vez de tentar construir novos destinos.
Pode ser um negócio complicado quando evoluem audiências de serem os consumidores a membros. Por exemplo, a necessidade de se manter fora do errado elemento acrescenta uma nova camada de complexidade para a mídia mix.
MySpace, que, segundo a ComScore Media Metrix atrai mais de um terço de toda a rede social audiência nos Estados Unidos, foi processado na semana passada, por várias famílias, que é acusada de negligência e imprudência; disseram predadores foram introduzidas para as suas filhas menores de ontário o site. MySpace negou qualquer irregularidade, mas tem vindo a trabalhar sobre as formas de tornar o site mais seguro.
Saiba o seguinte: se você é parte da rede social vaga, você terá todos os "amigos" que você pode manipular. O convidar é o novo handshake. Prepare-se para uma série de oportunidades para juntar todos os tipos de redes - e, uma espera, alguns adequadamente Webby educadamente nova forma de dizer: "Não, obrigado."
NYTimes.com
