Burbank, na Califórnia, Feb. 1 - A partir de cerca de 3 hora do Pacífico, na segunda-feira, um grupo de executivos Yahoo vai começar shuttling entre os três "guerra quartos" na unidade de pesquisa da empresa no mercado aqui.
Eles serão examinar uma variedade de gráficos e imagens em movimento projetadas nas paredes e de controlo com uma equipe de 30 a 40 engenheiros por quaisquer sinais de problemas para o Yahoo lança o interruptor nova pesquisa sobre um sistema de publicidade.
"Vai ser um bom evento, se for um nonevent", disse Brian Acton, diretor sênior de engenharia no Yahoo Search Marketing.
Da Yahoo investidores e anunciantes, por outro lado, vai estar à procura de algo para começar agitado acontecer, se não na segunda-feira e, em seguida, nas semanas e meses depois.
O tão atrasada anúncio sistema, conhecido como Projeto Panamá, o Yahoo é o esforço para fechar a grande diferença com o Google na corrida para a busca publicidade dólares, um rápido crescimento e extremamente lucrativo negócio que o Google domina. Como tal, o Panamá é o mais importante produto novo para o Yahoo em anos.
"Você está falando de algo que poderia afetar potencialmente o maior e mais lucrativo segmento de mercado que a Yahoo tem", afirmou Mark Mahaney, analista do Citigroup.
Entre os que serão mantendo estreita guias sobre Panamá é diretor executivo da Yahoo, Terry S. Semel.
"Penso que iremos assistir de perto por muitas segundas-feiras", disse ele. "Foi e continua a ser a nossa prioridade n º 1 empresa."
Isso não é surpresa. Alguns analistas que seguem Yahoo dizer o atraso do Panamá é o maior motivo Yahoo partes caiu de uma alta de mais de US $ 35 no início do ano passado para pouco mais de US $ 22 em outubro. Eles já recuperou algum terreno, fechando sexta-feira às 28,77 dólares.
Nos seus termos mais simples, o Panamá é da Yahoo tenta colocar anúncios na frente de usuários que são mais susceptíveis de serem clicados. Até agora, o Yahoo deu início ao faturamento anunciantes que estavam dispostos a oferta a mais para ter os seus anúncios juntamente com um determinado resultado de pesquisa.
O Google tem uma fórmula diferente, que Yahoo está tentando emular. É considerado uma combinação de anúncios de oferta e preços relevância para o usuário. Isso leva os usuários a clicarem em anúncios com mais freqüência, e uma vez que os anunciantes pagam apenas quando um usuário clica no seu anúncio, o Google, em média, ganha mais dinheiro do que em todas as pesquisas Yahoo faz.
E desde que o Google é melhor a correspondência de anúncios com os usuários, o sistema é mais eficiente para os anunciantes, também, criar uma espécie de círculo virtuoso que o Google fornece um poderoso borda.
"Passei a maioria do meu dólares no Google", disse Amy Wong, gerente global de marketing on-line para o software de segurança Trend Micro empresa. "Estou contente de ver que a Yahoo está tentando obter seu agir em conjunto." Sra. Wong afirmou que gostaria de distribuir o seu anúncio dólares mais uniformemente entre o Google, Yahoo e Microsoft, o terceiro grande jogador em busca publicidade.
Sr. Mahaney estimado que em 2006, o Google fez 4,5 centavos a 5 centavos em todas as pesquisas, enquanto Yahoo gerado apenas 2,5 centavos para 3 centavos uma pesquisa. A diferença eleva-se a milhares todos os anos.
Como crítica como o sucesso do Panamá é a Yahoo, não é o único desafio para a empresa. Como parte do Google todas as pesquisas tem aumentado continuamente nos últimos anos, tem-se mantido em grande parte da Yahoo plana. A empresa também enfrenta uma concorrência crescente no seu negócio exibir publicidade.
Além disso, enquanto a Yahoo está passando por uma reestruturação que visa torná-lo mais ágil e mais responsável, crucial lugares por preencher, e alguns investidores estão à espera para que a empresa se estabelecer uma estratégia clara.
"Panamá é muito importante para a Yahoo, mas não é a única coisa que precisa se concentrar no", disse Ellen Siminoff, um antigo Yahoo executivo que agora é diretor executivo da fronteira eficiente, uma pesquisa no mercado firme.
Por agora, porém, todos os olhos se encontram no Panamá.
Sr. Semel Yahoo admite que estava atrasado no arranque do projecto. Ele disse que isso aconteceu em parte porque Yahoo pesquisa do sistema de publicidade, que a empresa adquirida através da sua aquisição da Overture Services por US $ 1,6 bilhões em 2003, foi um bom desempenho, e levou tempo para executivos a perceber o quanto melhor o sistema do Google foi .
Mas uma vez reunidas Yahoo equipe do Panamá, em meados de 2005, "as coisas não se misturam muito rapidamente", disse o Sr. Semel.
Aqueles que trabalharam no projecto descrito como um enorme esforço da empresa. Eles compararam-nos a reconstruir um avião midflight, como engenheiros tiveram que manter o antigo sistema de publicidade veiculados enquanto puseram a um novo conjunto.
A primeira fase do projeto, que entrou em funcionamento em meados de outubro, dois meses mais tarde do que planejado, inclui um sistema completamente novo para os anunciantes.
Prevê-los com um painel digital, onde podem gerir as suas campanhas de marketing, anúncios geograficamente como objectivo testar a sua eficácia. Inclui ferramentas interativas para os anunciantes, que sugerem que a compra com base em seu orçamento e do número de usuários que querem atrair. A maior parte desses recursos já estão disponíveis a partir do Google e Microsoft.
Yahoo engenheiros dizem Panamá tem algumas características únicas, como um "índice qualidade" os anunciantes que dá uma noção de como o sistema irá classificar um anúncio, e sofisticadas ferramentas analíticas que dão anunciantes insights sobre o motivo pelo qual algumas campanhas são eficazes.
Yahoo diz que o sistema pode ser atualizado, sem perturbar a ela. Pretende ser suficientemente flexível para lidar acabou de áudio e vídeo para distribuir anúncios e anúncios para dispositivos móveis. E enquanto Yahoo dá algumas especificidades, ele diz que irá Panamá algum dia ter um papel a desempenhar para além pesquisa publicidade.
"Panamá é um alicerce para que possamos começar a costura juntos todos os nossos activos publicidade", disse Tim Cadogan, Vice President do Yahoo Search Marketing.
Yahoo foi anunciantes que se deslocam para o novo sistema gradualmente e espera para completar a missão nos Estados Unidos em março. E enquanto alguns anunciantes têm executado em problemas, o novo sistema tem sido geralmente bem recebido.
"Em termos de facilidade de uso, o Google ainda é o líder, mas Yahoo e Microsoft têm feito grandes progressos nos próximos até ao par", disse Matthew Greitzer, diretor de marketing da pesquisa Avenue A Razorfish, uma agência de publicidade on-line.
Mas a parte que interessa à maioria da Yahoo linha chegará segunda-feira, quando a nova ad-graduação algoritmo inicia os seus trabalhos.
Quinta-feira passada, a empresa realizou um teste no qual as pesquisas originárias na Costa Oeste corriam o novo sistema de classificação anúncio. A equipe começou a 3, e pela tarde, os engenheiros reunidos na guerra quartos, muitos deles com sacos sob seus olhos, e parecia satisfeito coisas estavam correndo sem problemas.
"Nossos testes hoje correu lindamente", disse Mark MORRISSEY, Vice President do produto no Yahoo Search Marketing.
Quase todo mundo dentro e fora Yahoo espera que o sistema para gerar mais receitas para a empresa, mas ninguém sabe exatamente como muito mais. No mês passado, o Yahoo não alertaram os investidores a esperar que o impacto financeiro do Panamá para mostrar até a segunda metade do ano.
Isso é, em parte, porque como o sistema é introduzida, alguns anunciantes acabará pagando menos e mais alguns para cada clique, como anúncios variam na forma como elas são susceptíveis de atrair um clique de um usuário. Search Marketing especialistas dizem que, em geral, o bem-conhecidas marcas irá obter uma melhor posição para seus anúncios em lances mais baixos, porque as pessoas estão mais propensos a clicar neles. O inverso será verdadeiro para marcas menos conhecidas.
Mas aqueles dinâmica pode variar dependendo do modo como palavras-chave e cuidadosamente seus anunciantes objectivo arremessos. Yahoo diz que um serviço ao cliente equipa tem estado a trabalhar com os anunciantes para ajudá-los a compreender como tornar os anúncios mais relevantes.
Independentemente, levará tempo para o mercado para se adaptar ao novo sistema e para o Yahoo para afinar isso.
Independentemente da Yahoo ganhos tornam-se, não vão necessariamente entrar em detrimento da Google.
"Se isto for bem sucedido, os anunciantes não mudança do Google ou o MSN, mas sim de outras mídias, como e-mail, exibir publicidade offline e orçamentos", disse Stuart Larkins, Vice President para pesquisa em Performics, uma divisão de publicidade online empresa DoubleClick.
Não importa quão bom Panamá pode ser, é pouco provável que apanhar com o sistema do Google, a curto prazo. O Google foi aperfeiçoando a sua ad-graduação de software para ano. E na quarta-feira, executivo-chefe do Google, Eric E. Schmidt, disse que a empresa estava colocando menos anúncios na frente dos usuários, ainda que recebem mais cliques. Isso significa não apenas que os anúncios são mais relevantes, mas também que a experiência dos utilizadores é melhor.
Mesmo Yahoo executivos reconheceram que a versão do Panamá que estão a introduzir, na segunda-feira é apenas um primeiro passo.
"Eu não acho que isso faz-nos à frente", disse o Sr. Cadogan. "Fica-nos a um lugar onde podemos competir de forma mais eficaz."
