O ato desaparecendo veio quando Nielsen/NetRatings, uma companhia principal no tráfego de medição do Internet, cortou agudamente seus statistics previamente relatados para o Web site financeiro Entrepreneur.com a 2 milhão visitantes originais em abril, de 7.6 milhões.
Por que a mudança? Para milhões de surfers de correia fotorreceptora, Entrepreneur.com visitou-os - e não a outra maneira ao redor, a companhia da medida disse.
Porque os usuários do computador visitaram outros locais, as janelas de browser novas estalaram acima contendo artigos de Entrepreneur.com, de acordo com Scott Ross, o gerente de produto sênior para Nielsen/NetRatings.
As janelas Pop-up aparecem toda sobre o Internet, including o Web site dos tempos de New York. Mas são usados tipicamente como anunciar para lançar um produto ou um serviço.
local de s de Entrepreneur.com' s estal-levanta era incomun porque contiveram o índice da notícia, como artigos em como começar uma empresa de pequeno porte, fazendo os duros distinguir de uma visita intencional a Entrepreneur.com'. Este hailstorm de estal-levanta mais o tráfego relatado do empreendedor do que triplicado antes dele foi detectado e fatorou para fora um mês mais tarde.
A técnica de usar-se estal-levanta para ganhar underscores dos leitores apenas como os números sheer importantes se tornaram no negócio em linha dos meios. Os publicitários estão deslocando seus dólares do marketing ao Internet, mas as taxas que pagam são comparadas baixo com os meios tradicionais.
Conseqüentemente, os publishers que se esforçaram por anos para encontrar uma maneira fazer o dinheiro em linha estão fazendo exame de etapas aggressive para começar seus Web pages na frente de tantos como olhos como possíveis.
Entrepreneur.com, possuído por Empreendedor Meio em Irvine, Califórnia, não retornou chamadas procurando o comentário. Mas não é o único publisher em linha a usar-se estal-levanta, de acordo com Benjamin G. Edelman, um estudante doctoral de Harvard que compile uma base de dados grande instalando em seu computador muitos tipos do software, sabidos como o adware, que gera estal-levanta.
(O Sr. Edelman forneceu também o testimony perito em nome dos publishers, including a New York Épocas Companhia e outros interesses do jornal, em um lawsuit que envolve o adware. Os publishers sued para impedir estal-levantam, pelo Gator Corporaçõ, de aparecer em seus Web site. O terno foi estabelecido em 2003 termos inferiores que não foram divulgados.)
Outros locais que parecem se ter usado estal-levantam para o índice no ano passado incluem Concierge.com, o Web site do compartimento do viajante de Condé Nast; ForbesAutos.com, parte do grupo publicando financeiro de Forbes; e Heavy.com, um local popular do humor, Sr. Edelman disse.
O índice pop-up do excesso do interesse vai além dos números do tráfego. Muitos publicitários pagam preços superiores para alcançar leitores de determinados Web site. Através estal-levanta, estes publicitários podem encontrar suas ordens estão sendo cumpridos com vistas low-cost da página que os usuários nunca pediram e podem nunca ter visto.
Esta lista dos locais surpreendeu Scott Symonds, o vice-presidente para meios em Agency.com, que recomenda companhias em onde gastar seus orçamentos anunciando em linha. Estal-levanta entregado pelo adware são vistos geralmente como do "um formulário incômodo de anunciar," e a maioria de publishers mainstream evitá-los, disse.
"Você esperaria que os publishers do índice de alta qualidade usassem anunciar as técnicas que eram de acordo com o esse," Sr. Symonds dito. Adicionou, embora, que estal-levanta poderia ser uma maneira legitimate alcançar visores novos se o publisher fizesse exame de determinadas precauções, como não se usar estal-levanta para inflar o tráfego ou satisfer a ordens dos publicitários.
Há umas edições legais também. Muitos sellers de anúncios pop-up sued por reguladores e os consumidores, que dizem que o software a reservar estal-levanta são instalados frequentemente sem consentimento dos usuários'. O adware engata um passeio em uma outra aplicação, como um jogo ou um saver da tela, e a função pop-up pode ser enterrada na cópia fina. Às vezes nunca divulga-se.
"Você pode quase olhá-lo gosta de steroids," Sr. Ross dito do índice pop-up, que suas chamadas da empresa "non-usuário-pediram" o tráfego. Outros na chamada em linha do negócio dos meios ele do "tráfego impulso," porque os Web pages são empurrados ativamente para os usuários do computador que não os pedem.
Usado indiscriminately, o tráfego do impulso é como imprimir cópias extra de um compartimento e lançá-las em doorsteps ou, porque estal-levanta pode intencionalmente ser escondido atrás de outras janelas, deixando cair simplesmente as em uma aléia.
Sr. Ross e executivos no comScore, uma companhia rival da medida, palavra podem geralmente detectar tal atividade e removê-la de seus dados. Mas ambas as companhias concede que não podem travar tudo.
"É um jogo do gato-e-rato," disse Magid M. Abraham, executivo principal dos comScore.
No exemplo de Concierge.com, que tem artigos em recursos luxuosos e em spas caros, o local comprou recentemente serviços pop-up de Zango, uma das companhias as maiores do adware. Em um caso, o software de Zango causou uma página que caracteriza "os hotéis 2006 da lista quente" e outros artigos do curso (criados por Concierge.com) a aparecer inesperada quando o Sr. Edelman browsing outros locais, disse.
Concierge.com declinou comentar, mas Zango enfrentou o criticism áspero do Commission de comércio federal. De novembro adiantado, Zango concorda pagar uma multa $3 milhões para estabelecir as cargas do commission que tinha usado práticas unfair e deceptive instalar seu software em computadores pessoais e o fazer difícil de remover.
"Se os consumidores escolhem receber anúncios pop-up, ser assim ele," Lydia B. Parnes, diretor do departamento do commission da proteção de consumidor, dito em anunciar o estabelecimento Nov. do 3. "Mas violates a lei federal para instalar secreta o software que força os consumidores a começar estal-levanta que disrupt seu uso do computador."
Zango, baseado em Bellevue, Washington, disse que as filiais third-party eram a fonte dos problemas e que teve por muito tempo desde que laços do corte com eles. Zango disse também que se tinha operado dentro das exigências do estabelecimento de F.T.C., including verificar consentimento dos usuários do computador', desde janeiro 1 e se tinha empregado um revisor de contas exterior para confirmar sua conformidade.
Executivo principal de Zango, Keith Smith, dito não identificaria nem não discutiria alguns de clientes da sua companhia. Inquirido sobre o potencial de Zango como uma ferramenta inflar números do tráfego, disse que os publishers e as companhias necessitam trabalhar para fora a edição elas mesmas da medida. "A parte da medida está evoluindo ainda," disse.
Zango é apenas um dos fornecedores do adware que trabalham com publishers em linha. Até tarde o ano passado, ForbesAutos.com, um ramo automóvel-relacionado do local financeiro Forbes.com, usava os serviços de anunciar exato, cujo o adware é empacotado às vezes com jogos livres e outras aplicações.
As imagens de tela de dezembro 2005 mostram diversos casos em que páginas unsolicited entregadas exatas - em um exemplo, uma revisão de um coupe de BMW Z4 - de ForbesAutos.com. As páginas eram realmente "estalam-unders," posicionado assim que foram obscurecidas na maior parte pela janela de browser principal, para ser reveladas quando essa janela era closed.
Forbes.com declinou à palavra quanto tempo se usou estal-levanta ou quantas páginas foram geradas que a maneira, mas Jim Spanfeller, executivo principal de s de Forbes.com', dito elas esclareceu "uma fração muito pequena" de suas vistas da página. Disse também que o local abandonou a prática o ano passado.
"Nós decidimo-nos em 2005 parar de usar-se estal-levantamos de toda a sorte, entregado pelo adware ou de outra maneira, porque de promotion do local após determinando eles éramos de menos utilidade do que outros esforços," Sr. Spanfeller dito. Um spokeswoman para anunciar exato declinou comentar.
Heavy.com, um local que tente atrair homens novos com seus grampos e animation video irreverent, é também um popper da página, embora a companhia diz que fêz exame de etapas para evitar de inflar statistics do tráfego ou de virar publicitários. Citing dados de Hitwise, uma companhia da medida do tráfego, Heavy.com disse que em outubro era o local video do entertainment second-largest após YouTube.com. Melhor que confiar em videos sozinho, embora, o local se tem usado também estal-levanta para posicionar suas páginas na frente dos usuários.
Em uma sessão recente, o Sr. Edelman disse que viu duas páginas de Heavy.com se publicar em sua tela dentro do espaço de um minuto, cada um gerado de uma parte separada de adware. Em um caso, o Home Page de Heavy.com apareceu quando browsing Netflix, o serviço rental video.
Alguns usuários parecem ser bombardeados por Heavy.com estal-levantam. "AJUDA! as toneladas de estal-levantam de heavy.com e de webcrawl.com!!" era o plea afixado algumas semanas há nos forums de SpywareInfo.com, que oferece o conselho em software não desejado do derramamento.
Heavy.com reconhece usando-se estal-levanta, mas Andy Morris, um spokesman para a companhia, dito lhe não usou o adware nem não desculpou seu uso. Instead, Heavy.com trabalha com redes do anúncio cujo o membro que os locais inicíam estal-levanta, uma prática chame "uma ferramenta eficaz do marketing."
Apresentado com exemplos pop-up do Sr. Edelman, o Sr. Morris disse que não estiveram gerados pedido de s de Heavy.com'. Em alguns casos o local foi usado, disse ele, "pelos operadores third-party unscrupulous da correia fotorreceptora" que tentaram usar seus videos como o bait; em outro, Heavy.com trabalhou com redes do anúncio que violated então os termos de seu acordo usando o adware.
"Completamente simplesmente, nós fomos rasgados fora," Sr. Morris dito.
Heavy.com dito seus publicitários foi carregado nunca para páginas pop-up e aquele estal-levanta não inflou seu tráfego porque embandeirou aquelas páginas de modo que o comScore pudesse as excluir de seus statistics. ComScore confirmou este arranjo.
"Fizeram a coisa honorável," Sr. Abraham dito.
Mas Nielsen/NetRatings era inconsciente campanha pop-up de s de Heavy.com' até recentemente, um spokeswoman de NetRatings dito. Quando começou a excluir aqueles estal-levanta em outubro, tráfego de s de Heavy.com' deixou cair 35 por cento do mês precedente, a 1.8 milhões, embora NetRatings diga que era unclear quanto do declínio foi relacionado a remover estal-levanta. (ComScore relatou 7.8 milhão visitantes a Heavy.com em outubro, mais de quatro vezes o número de NetRatings e uma abertura grande mesmo no mundo inexact da medida da correia fotorreceptora.)
Heavy.com disputa fortemente a exatidão dos dados de NetRatings. Entre outras coisas, discute que a companhia faz um trabalho pobre de seguir os locais como Heavy.com que usam o software Flash dos multimedia durante todo suas páginas. Disse também que NetRatings teve relativamente poucos estudantes de faculdade, que são uma parte grande audiências de s de Heavy.com', em seu grupo de exame.
NYTimes.Com
