Para uma empresa com uma parte ínfima do mercado de computadores e cada vez mais uma vantagem perigosa primeiro vender tocadores de música portáteis Apple socos bem acima do seu peso em termos de cobertura de cada movimento.
Em janeiro de Steve Jobs, CEO sozinho distrair a atenção da imprensa de tecnologia do mundo em centenas de anúncios a ter lugar no Computer Electronics Show, em Las Vegas, puxando um iPhone no palco em San Francisco.
O estabelecimento recente da longa disputa com a Apple Corps sobre o uso do nome Apple ganhou milhares de centímetros e milhões de page views em linha como editores de envelhecimento ainda teve outra oportunidade de esperança de que a 40-year old música dos Beatles eles cresceram com poderia topo das paradas novamente.
E muito a atenção centrou-se na possibilidade de que músicas dos Beatles estariam disponíveis na iTunes Music Store da Apple em vez de qualquer um dos outros serviços de download disponíveis, dando cobertura a Apple ainda mais.
Isto foi seguido por ampla cobertura das versões britânica do Mac versus PC anúncios, com David Mitchell e Robert Webb sacrificar qualquer credibilidade em quadrinhos de seus personagens podem ter tido sobre o altar do mercantilismo.
Pronunciar e proselitismo
Colunistas e blogueiros em fila até de pronunciar e proselitismo, e cada um deles mencionou o Mac no mesmo fôlego como o PC.
Finalmente, houve o golpe genial de anunciar que os usuários do iPod não deve atualizar para o Windows Vista, porque o software iTunes não funciona corretamente nele, o que gerou ainda mais a cobertura.
Desde Vista está disponível de alguma forma por mais de um ano ea liberação de produção da versão de negócios ocorreu há dois meses, só podemos concluir que a legião de programadores da Apple, o Windows tinha coisas melhores para fazer com seu tempo - certamente ele não poderia ter se estragar grande dia de Bill Gates?
No entanto, em vez de solicitar a crítica da Apple por não preparar para um dos lançamentos de software mais amplamente arrastou do século até agora este foi visto como um outro problema para a Microsoft.
Nada mau para uma empresa cuja rentabilidade depende de um leitor de música que está a ter de competir em um mercado em rápida maturação, cuja placa é sob uma nuvem após problemas sobre opções sobre acções, e cujo CEO carismático poderia ser expulso se evidência emerge que estava ciente de essas questões.
O mais recente exemplo do que tem sido chamado de "campo de distorção da realidade" em torno de Steve Jobs veio na semana passada, quando o homem se juntou a Victoria Beckham na lista de ilustres blogueiros celebridade.
Beckham publicado sobre a vida na Califórnia, enquanto Jobs limitou-se a uma meditação sobre a gestão de direitos digitais, ou DRM.
Software DRM Fairplay como Apple ou Microsoft Windows Media DRM deveria ser chamado propriamente de gestão de restrições digitais, desde o seu principal objetivo é limitar o que os compradores podem fazer com o conteúdo baixado.
Limite de capacidade
Quer se trate de música, filmes, textos ou software, um arquivo DRM'd irá limitar a sua capacidade de reproduzir, copiar, transferir ou extractos do material.
Fairplay é aplicada a qualquer música baixada da iTunes Music Store e construído em cada iPod já expedidas.
A Apple se recusou a licenciá-lo para qualquer outro serviço ou fabricante de hardware e como resultado músicas compradas da Apple só podem ser jogados em PCs e Macs executando o iTunes e iPods. (Vamos esquecer o Apple / celular Motorola, não é?).
É um mercado fechado, que tem atraído a atenção dos reguladores ao redor do mundo que temem que ele também poderia ser um exemplo de manipulação de mercado desleal.
Em seu lugar Jobs disse que a Apple só DRM implementada porque as gravadoras fizeram fazê-lo, e que eles não estavam dispostos a licença Fairplay, pois tornaria mais fácil para crackers hábeis para quebrar a proteção.
Isto ignora o fato de que algumas das músicas no iTunes Store também está disponível sem DRM FairPlay, ou mesmo de toda a sorte de outros, menos restritiva, serviços como o eMusic.
Também ignora a realidade de que sistema amplamente licenciados da Microsoft foi decifrado o mesmo número de vezes que Fairplay, para as provas parecem indicar que os receios de Candidatura não se justificam.
Prática habitual
Jobs também disse que a Apple iria parar de usar DRM em um instante, se pudessem.
Eu não acredito nele. Se a Apple desligado Fairplay, então eles provavelmente vender músicas muito mais, sobre a qual eles fazem muito pouco dinheiro, iPods e muito menos, sobre a qual eles fazem um monte. Eu não comprar músicas da loja da Apple, porque eu não gosto de DRM.
Eu prefiro comprar CDs que eu possa copiar a mim mesmo, confiando ao fato de que esta tem sido uma prática habitual por tanto tempo que qualquer tentativa de perseguir-me sob as leis restritivas do Reino Unido iria falhar no tribunal.
Mas Jobs pode ver para que lado o vento está soprando, e ele pode ver que as gravadoras estão finalmente cansativo de suas dolorosas, caras e, em última análise insatisfatórias relacionamento com DRM.
Eles pararam de tentar vender CDs quebrados que não pode ser rasgado ao disco, e, como resultado de quase todas as músicas que tão penosamente controle quando vendeu a rede está disponível em maior qualidade e menor custo para quem quiser gastar o tempo de tomá-lo.
Eles estão explorando ativamente alternativas ao controle rígido de partilha, como o licenciamento de taxa fixa facultativos, que completa utilização e reembolso artistas sem limitar o que os fãs podem fazer.
E eles são - como a EMI - que procuram criar as suas próprias lojas de música vender faixas sem restrições diretas aos fãs.
Candidatura foi a posição da Apple para este admirável mundo novo, e ele sabe que seu carisma é tal que, se ele corre para o chefe de fila e afirma estar conduzindo a carga em seguida, alguns, pelo menos, vai acreditar nele.
Infelizmente ele é susceptível de ser pisado por aqueles que realmente entendem do negócio da música e não vender suas almas para as gravadoras de volta nos dias em que eles acreditavam em DRM.
